No es lo mismo posicionar un negocio que vende sus productos y servicios en todo el territorio nacional que trabajar el SEO de un gimnasio o un centro de estética que presta servicios presenciales en Asturias. Sencillamente, porque mientras que una se dirige a un cierto tipo de personas en cualquier ubicación geográfica del país, otra tiene como objetivo que las personas entren en contacto con su tienda física.
En este sentido, el SEO local tiene sus propias características, porque va orientado a posicionar la web de la empresa en las búsquedas locales. Lo único económicamente relevante es que el negocio gane visibilidad en Google en los resultados que aparecen para tu ubicación.
¿Qué estrategias de optimización de SEO local puede aplicar un negocio? A lo largo de este artículo se mostrarán algunas formas de posicionar una página web de empresa localmente.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un conjunto de técnicas de optimización de sitios web para motores de búsqueda, cuyo objetivo es mejorar el posicionamiento y visibilidad del negocio de cara a los buscadores ubicados en la misma ubicación geográfica.
El posicionamiento SEO local puede ser trabajado tanto por grandes como pequeños negocios, si bien para estos tiene una extraordinaria importancia, especialmente para las tiendas físicas cuyo producto o servicio sólo se puede adquirir acudiendo al establecimiento de la empresa.
Así, por ejemplo, restaurantes, peluquerías, gimnasios o centros recreativos necesitan medir su éxito en posicionamiento en la medida en que consiguen atraer usuarios de su misma ubicación, ya que el componente geográfico desempeña un papel decisivo en la decisión de compra.
No suelen ser negocios escalables desde el punto de vista digital, en el sentido de que no por alcanzar una mayor cantidad de tráfico en otras ubicaciones geográficas se van a generar más contactos de ventas o visitas al comercio. La optimización, implica, en cambio, ser lo más precisos posible en la estrategia SEO.
No obstante, no sólo las tiendas físicas pueden llevar a cabo acciones para desarrollar visibilidad local; toda empresa puede hacer SEO local, ya que hay muchos clientes que valoran la presencialidad.
Estrategias para hacer SEO local
Existen diferentes acciones de SEO que se pueden llevar a cabo para mejorar el posicionamiento local de una página web. A continuación, presentamos algunas de ellas.
1. Trabaja tu ficha de Google Business Profile
Lo que antes se conocía como Google My Business y que ahora se denomina Google Business Profile sigue siendo un factor importante en el SEO local.
Cuando alguien realiza una búsqueda local de cualquier tipo de negocio, Google muestra primero los resultados que aparecen en el mapa. Aparecer en Google Maps te permite aumentar tu alcance porque tus clientes podrán conocer datos como imágenes de tu edificio, teléfono, dirección y otros factores que les conducirán hasta tu negocio.
Además, puedes usar la descripción de tu negocio para incluir las palabras clave por las que esperas que los usuarios te busquen. Ten en cuenta, asimismo, la importancia de escoger la categoría y subcategoría más adecuada según tu tipo de negocio.
2. Añade tu ciudad y provincia en las palabras clave de tus páginas
Google es cada vez más inteligente y no actúa simplemente en respuesta al uso de palabras clave, sino atendiendo a la intención de búsqueda de los usuarios. Y también hay que tener en cuenta que las búsquedas son cada vez más conversacionales, especialmente desde que se incluyeron las AI Overviews en las SERPS.
No obstante, incluir tu ciudad y provincia en las palabras clave de tus textos permite referenciar la ubicación de tu negocio, de manera que sea más fácil encontrarlo para quienes realizan búsquedas locales.
No es lo mismo intentar posicionar para la keyword “gimnasio en Oviedo” que para la palabra clave “gimnasio”, una palabra mucho más genérica y que además no resuelve en sí misma la necesidad del usuario, ya que las personas no buscan gimnasios en general, sino gimnasios que estén en su ubicación.
3. Haz linkbuilding local
Otro aspecto importante que puedes tener en cuenta es hacer linkbuilding local. A la hora de conseguir enlaces a tu web, no importa únicamente que estos tengan una buena autoridad, sino que se encuentren en el mismo país o cuyo contenido pueda estar relacionado de alguna forma con la ubicación en la que se encuentra tu establecimiento.
Si bien el linkbuilding ha ido perdiendo peso con los años, todavía puede ser una gran oportunidad para mejorar tu posicionamiento. No se trata de conseguir la mayor cantidad de links posibles desde páginas externas, sino buscar aquellas que realmente van a aportar valor a tu negocio. Por ejemplo, lograr enlaces directorios locales, donde se incluyan otros negocios como el tuyo de la misma ciudad, pueden ser una buena forma de presentación a quienes estén buscando tiendas como la tuya.
4. Comprueba la velocidad de tu sitio web en móviles
Piensa que muchas búsquedas locales las realizan personas que están cerca de tu ubicación, o en la misma ciudad. En muchas ocasiones, están en la calle, buscando en su smartphone una tienda abierta.
Si tu página está optimizada para SEO local, pero la velocidad de carga del sitio en dispositivos móviles es lenta, Google tenderá a disminuir tu posicionamiento y otros competidores con webs más rápidas y ágiles, dado que no estás respondiendo a la necesidad de inmediatez del usuario.
Piensa que Google considera ahora mismo más relevante la velocidad de carga de la web en dispositivos móviles que en ordenadores. Trabajar este aspecto del SEO técnico es muy importante de cara al SEO local.
5. Consigue reseñas positivas en tu perfil de Google
Un factor que puede incrementar tu posicionamiento es lograr reseñas positivas de usuarios en tu perfil de Google. Esto puede inducir a que más personas accedan a tu sitio web en lugar de sitios de la competencia.
Las webs que tienen reseñas de clientes positivas generan más confianza, ya que suponen una prueba social que permite al potencial cliente tener una idea de qué es lo que vendes, o cómo es la experiencia de compra.
En muchas ocasiones, las acciones de la estrategia SEO local no son suficientes para lograr un gran posicionamiento si hay una alta competencia, por lo que se pueden acompañar con otras técnicas, desde la publicidad geolocalizada a técnicas de marketing tradicional.
El Master en Dirección de Empresas (MBA) de la Cámara de Comercio de Oviedo también hace énfasis en trasladar a sus alumnos la especial importancia de desarrollar el enfoque de SEO local y diferentes acciones de estrategia multicanal acorde a las necesidades de sus negocios para alcanzar un óptimo reconocimiento y fidelidad por parte de su mercado objetivo.